摄影是一种完整的、有目的的艺术行为,而对于商业摄影来说,它有更明确的目的和商业态度。它紧密包含了客户想要传达的信息和摄影师想要传达的想法,可以作为摄影师的拍摄主题。对于淘宝产品摄影来说,更重要的是赋予产品个性、品味、个性,让产品能引起消费者的共鸣,产生偏好感,这些都是摄影师在拍摄时需要具备的一些主题理念。

1.读懂客户需求

作者在广告公司平面设计策划工作七年,对广告公司的创意书籍等策划方案有了更好的了解,能够快速有效的与客户沟通,了解客户的拍摄意图,达成统一的意见,从而更好的完成后续的拍摄工作。

一般来说,客户经常和摄影师交流产品特点、卖点和详细的客户群分析。如果客户有专门的广告公司做商业项目,会给摄影师更详细的画面要求和调性参考。此时,作为这一理念的最终执行者,我们必须做好准确有效的视觉转换。

如何完成主题式商业摄影

需要注意的是,在与客户沟通和了解客户需求的同时,我们必须围绕上述三个核心点展开,检查我们的计划是否符合最终客户的需求和创意目的。

(1)选择合适的型号。收集模特卡片,不考虑内模(中国模特)和外模(外国模特),根据服装的人群定位,如外貌、身材、年龄、气质、性格特征等,用文字勾勒模特形象。并将复印件发送给经纪人,然后通过经纪人收集模型数据交给客户筛选,并给出自己的专业意见或建议。一般建议一级数3~5,以防进度衔接等突发问题。同时收集模特化妆、发型、配饰、动作、情绪等相关参考作品,给予造型师和模特参考和创意理解,交付给客户充分沟通和点评。(2)根据服装风格和品牌调性,收集相关场景、道具、配饰的图片作为参考,进行PPT演示,与客户进行讨论和交流;主题方向确定后,准确选择方案案例,做好拍摄准备,包括场景设计、报价、采购、具体施工方案等。现场设计和施工应预留3~5天左右。(3)根据品牌调性、服装面料风格和场景氛围等综合因素,设计了我们的照明方案。灯光方案从场景氛围入手,详细关注服装面料的特点,准备几种临时快速灯光方案,满足不同产品拍摄需求,真正适应客户的商业使用;同时,在场景设计中,水平构图和垂直构图拍摄可以同时进行,尤其是水平构图的大场景拍摄在商业摄影中至关重要。很多客户经常使用横向构图摄影来制作网络主页地图的轮播,所以场景设计要足够大,以免磨损。

修图是最后的创意实施步骤,最有效的方法是找样本给修图师作为参考,或者摄影师自己将样本修复,这是最安全有效的方法,然后将修复后的psd多层样本交给修图师进行二次加工。另外,为了保证后期修图工作的顺利进行,拍摄必须使用原始格式。

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2.如何根据产品特性激发创意灵感

一般来说,产品的特点决定了我们在三个方面的需求:型号的选择、环境的创造和画面的调性。我们以下面几组作品为例进行分析。

这是一部为某国产服装品牌拍摄的2014春夏服装影像片,包括内衣、家居服等系列产品。

在接下来的几组作品中,不同的产品属于不同的风格和消费者,所以我们在模型选择、环境营造、场景选择、道具使用等方面做了很多调整。

首先从下面两个作品开始。这两张图中展示的产品属于成熟女性内衣和家居服,主要强调奢华、性感、成熟和魅力的主题概念。所以在拍摄之前,我们选择了一家私人会员拥有的西餐厅作为拍摄场地。模特发型为长发大波浪,布内采用自然光与闪光灯结合的灯光效果。自然光为主光,柔和舒适,体现女性的女人味。同时,奢华的环境从氛围上暗示了消费者的阶层,提升了产品的质感。

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下面两组作品是少女系列产品的拍摄。画面风格明显强硬。同时画面感更显青春时尚,表现出女生的活力和游戏性。环境色彩浓厚,模特情绪激动,肢体语言夸张。场景中,我们选择了个性化的酒店,使用了红唇电话、彩色气球等特殊道具来体现年轻人的张扬和情感释放。

此外,我们还在道具上使用沙发圆床,使消费者的消费环境与产品本身紧密契合。其实之前客户说想拍模特穿着内衣或者家居服在森林里行走的照片,被我们否定了,主要是

原因是品牌定位和高度的不够,另外一个环境和产品的融合度也不好。
当然,也有很多国际大牌的内衣产品拍摄当中有一些类似森林等场景拍摄,但那是国际品牌,这些产品在受众的心目中有着很高的品牌调性和消费价格,所以我们不能一味地照搬时尚而不顾及品牌的实际高度和消费人群的心理接受程度,这样无疑会大大降低实际消费者的体验感。

如何完成主题式商业摄影 如何完成主题式商业摄影

营造场景氛围的主要目的是衬托出产品的属性和用途,同时表现产品的使用环境,因而场景的选择要有一定的风格和调性,能很好地烘托出产品的使用气氛,避免反客为主。
营造场景首先要了解清楚我们所拍服装的特点以及片子的商业用途,了解片子的用途是展示片还是形象片,展示片以表现服装为主,而形象片以表现品牌文化和产品内涵为主,片子定位不同,场景的营造也不同。
下面这张作品是品牌羽绒女装的拍摄,拍摄用途为服装款式展示片,画面以服装为主。因而搭建了一个简单的雪景场景,属于低成本的制作,但也清晰明了地表达了产品功能和消费季节,本案例的拍摄方法后面会有详细讲解。

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这是一幅电商服装形象片,形象定位于奢华,所以场景选择了一个高档楼盘的样板间,有着华丽的装饰和通透的采光。在道具上我们采购了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及项链等各类奢侈品,然后将其全部摆开散落满地,以营造出一个充斥着各类名牌产品的环境氛围,模特面无表情地坐在沙发上,成熟的卷发,艳丽的红唇,每个细节都透露出一个有钱、爱美以及爱慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象,而客户也就是想通过此种画面传达产品的一种奢侈感,以及迎合出目前大众的一个消费心理。

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再观察一下这幅作品,此作品的拍摄选择了较为个性的场景搭配,灰色水泥墙配合黑色的铁艺高脚椅和皮沙发,表达出了个性、时尚以及简洁的品牌态度和服饰内涵。

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对于拍摄场景的营造,其实涉及到很多方面,如色彩、材质、构成以及空间关系等,专业上叫“置景”,具体实施起来,需要摄影师具备很强的动手能力和视觉审美才可以。
因此平时大家要注重收集场景素材图片和道具,多做场景揣摩。在最开始练习置景时大家不妨可以多模仿一些好的场景搭建,加强自己的动手能力,然后再尝试创新,针对产品本身和客户需求多做一些变化出来,慢慢就会得心应手了。
以下的一系列作品展现的为笔者按照客户给到的素材图参考搭建出的拍摄场景。客户是做少女服装的,参考原图为日本一个少女服饰的系列拍摄,在具体搭建时笔者主要采用了剪纸贴画等元素组合搭建而成。并在具体拍摄时,在一个场景中融合了多个元素组合画面,也算是一组模仿拍摄而成的淘宝服装作品吧。
本次场景拍摄主题为“天气的变化”,整个拍摄中配合服装展现的是从多云到下雨再到雨后彩虹的一个天气转变过程。其中包括的云朵、雨滴、大树、草丛、小猫、涟漪以及彩虹等元素也都是笔者和团队其他同事一起手工制作而成的,且在具体拍摄时,妆面发型上也会配合场景变化而变化,尤其是模特头饰和脸上的贴纸等变化。
多云的天气,心情总是愉悦开心的,因此在拍摄时我们在模特的脸上也贴有了云朵的贴纸。

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下雨了,淋雨的感觉往往是很郁闷的,就像模特表现的情绪一样,同时地面也有因积水过多而形成的涟漪。

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如果能够打伞,无论天气是不是下雨,也一样会开心和快乐,同时脸上的雨滴贴纸配合了场景和天气的变化,与画面完成了很好地呼应。

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雨后终见彩虹,快乐的心情又回来了,于是也少不了情不自禁地跳起舞来。

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这组作品的主题含义和场景制作其实都比较简单,就是控制好各个方面的细节点便可,布光上没有什么变化,变化的只是场景和造型,以及人物情绪的引导等。

3.准备多一点的佩饰与道具

针对商业服装人像拍摄时所需要的配饰和道具的选择方面,这里我们以男装为例。根据男装的款式、穿着环境和穿着季节来看,我们可以将男装分为多个系列,如商务休闲系列、商务旅行系列以及成熟男人系列等,而针对每个系列的消费人群和消费环境要准备各式各样的道具来进行衬托,比如旅行挎包、商务手提包、拉杆箱、雨伞、书本、外搭的毛衣、墨镜、眼镜以及方巾等,并且还要根据服装的不同选择,如颜色、款式以及整体的调性来对道具做进一步的筛选和搭配,使得每个系列的产品拍摄所营造出的画面与产品调性更加符合,并且保证品牌理念丰富而又饱满。

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我们常说:“贩卖产品其实也是贩卖一种生活方式。”这句话特别适用于服装产业,一年四季,不同场合、不同地域以及不同年龄的人群对穿着都有着不同的需求。
下面这组图展示的为国内知名品牌恒源祥湖北总代天猫专卖店拍摄的2015春夏男装系列的拍摄。
恒源祥一直是国内的驰名品牌,也是一个老品牌,在天猫上全国各地的代理都有自己的专卖店,但是销售的却都是一样的服装。在拍摄之前,我们与客户进行了很细致的沟通和产品分析,最终明确好了产品的定位和拍摄方向,以求在庞大的“恒源祥家族”里有着独特的产品定位和视觉区隔。
记得当时我们给客户的定位语是“经典复兴”,恒源祥一直以来消费人群的年龄都在35~60岁之间,人群定位为成熟人群,服装的款式和面料也都相对保守和老气,面对这样的定位,很多商业摄影师很容易将画面拍得老气横秋,结果也缺失了产品的质感和模特的气质,这反而和品牌理念大相径庭了。
面对以上这些问题,我们给客户大胆提出了“年轻化”的思路,即使产品没有大变化,但我们也力图要在视觉上提高产品的档次,拿捏好产品的调性。如今“逆龄”话题的流行,很多年纪大的人也希望自己看上去比实际年龄更年轻,这就是时代的变化,所以我们也要把握住这些变化,试着在视觉上给客户更大胆的建议和方案。

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不得不说的是,模特的选择往往决定了整个拍摄成败的关键所在,所以凡是这类重要的拍摄项目,笔者都会和客户一起去面试模特。而针对这组恒源祥服装产品拍摄的模特选择上,无论是五官、年龄、身材,还是气质,都非常贴合品牌的实际情况和品牌理念。
在本组作品拍摄时道具的使用上,笔者并不想太过强调这些道具的特殊,而是想强调一些道具的前期准备工作,也就是你的摄影计划书里面有没有这些道具清单,够不够详尽和全面。在拍摄前,这些细节上的表现都要一并做到计划当中,避免拍摄现场临时搭配,否则现场拍摄时很容易造成时间和进度上的一片混乱。就如本组案例拍摄时所使用到的男包,当时我们就一共准备了十几个款,从手包、提包,到休闲挎包、商务手提包,再到双肩包,甚至拉杆箱等,一应俱全。
TIPS:
在主题式拍摄的当天,可将摄影计划书打印为两份,摄影师和客户各一份,然后全程拍摄可直接按照计划书来执行,并在拍摄前将所有的参考图片打印和裁剪出来,放在拍摄现场给所有的主创人员随时备用和参考。
对于客户临时增加的要求,摄影师应根据现场进度来决定是否采纳,如客户的临时要求过多,可能会严重影响拍摄整体质量和进度,要有勇气去拒绝,以保障拍摄能顺利有效地进行,并最终完成拍摄。

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